全兴是四川全兴酒业有限公司旗下百年历史白酒品牌，拥有“中华老字号”品牌、“中国名酒”、“中国驰名商标”、“川酒六朵金花”等荣誉，旗下产品多次荣获"国家质量金奖"。

经营的主要产品有中国名酒“全兴大曲”系列，全兴老号系列，全兴球兴系列、全兴特曲、全兴头曲和高端产品全兴熊猫系列等。

全兴的历史最早可追溯至1367年，“锦江春”成为全兴大曲数百年古酿历史可考证的起源。全兴烧坊始建于清代乾隆51年，距今已有200多年的历史，全兴老字号作坊正式建于清道光四年，迄今已有160多年的历史。

全兴大曲，历经沧桑岁月，“品全兴，万事兴”响遍大江南北。

5月16日，全兴大曲·方瓶正式停止供货，这意味着一款热销多年的经典产品将不再生产。停产全兴大曲·方瓶对全兴来说意味着什么？

清除盒装酒百元以下价位段

“酒优价廉”是全兴酒业产品设计的底层逻辑。

从黑盒全兴大曲、金卡全兴大曲、精制全兴大曲、防伪版全兴大曲、全兴大曲虹彩装到全兴大曲·方瓶，每次产品迭代均延续方瓶造型及不高于百元的定价。

作为同时拥有“老八大”、“十三大”、“十七大”荣誉的老名酒，全兴一直践行着“名酒中的民酒”路线，脍炙人口的“品全兴万事兴”广告语，更是让各个阶层、各类人群都乐于享受集600年荣耀传承、600年酿造工艺、600年匠心精神于一体的全兴大曲美酒。

而这次全兴停产方瓶，有业内人士称，这意味着市场上目前的存货将成绝版，价格低于100元以下的盒装全兴大曲，厂家将不再发售。

主力产品迭代

目前，全兴大曲主要的销售额来自于腰部产品樽系列，承接宴席的彩系列已成为全兴大曲入门产品，百元以下的全兴大曲只会是光瓶及与传统渠道彻底剥离的电商专供产品。

全兴产品线升级之后，新名酒系列、老名酒系列和熊猫系列就成为了全兴双品牌+三大产品体系的全新矩阵。

新名酒系列主要覆盖当下最具竞争力的几个价格赛道，抢占了100-300、300-500元两大主流价格段。目前樽系列产品以经典方形瓶型设计，定位精英人士高端商务宴请；彩系列定位为现有主营价格带的核心量化产品，主要是面向宴席的专供产品。

去年7月左右上市的樽20作为全兴100-300元之间的核心标品之一，代表着当前全兴大曲在市场的主流价位。

去年底上市的樽30是樽20的上延产品，是全兴大曲300-500元的核心产品，也是全兴未来3-5年承担品牌复兴和销量重任的核心价位大单品。

“老名酒系列，以复刻经典为主的全兴大曲80版及60版限量发售，配额上市，联盟体外一瓶难求。”江国兵介绍，目前这一系列的市场追捧度也极高，属于市面上为数不多的由渠道倒推企业不断涨价的白酒产品。

在高端，全兴主打熊猫赏鉴系列，将以目前定价1599元/瓶的熊猫赏鉴低调试水高端光瓶市场。

据悉，全兴主推的核心单品将牢牢占据100-300元、300-500元这两个主流价位段，高端系列和定制酒系列将共同发力，实现全兴品牌价值与价格的双拉升。